你想了解的天貝武 Q2：為什麼天貝武可以同時做品牌與空間？

很多人會問：「天貝武怎麼同時兼顧品牌和空間？」但如果你看過馥自然酒店這個案子，你會發現我們不是「跨界」，我們只是把一件本來就該整合的事情重新接回來。

馥自然酒店最初找我們時，他們希望的不只是「飯店變漂亮」或「重新裝修」。他們真正遇到的問題是——品牌精神沒有被體驗化。

旅客進到一間飯店，第一秒會感受到什麼？是氣味？是光線？是材料？還是整個場域的敘事？這些看似空間問題，但其實都是品牌問題。正是因為我們從品牌的角度看空間，所以能把兩者自然地融合起來。

馥自然酒店有一個很核心的理念：「把日常的自然感受帶回旅人的生活裡」。一般設計公司可能會把它理解成「自然素材、多植物、暖色系」；但我們的第一步不是選材料，而是問：

「旅客在這裡，應該被怎麼樣的『自然』包圍？」

是被光？是被氣味？是被觸感？是被節奏？還是被故事？

於是，品牌敘事和空間體驗就自然而然纏在一起，大廳的光線不是為了好看，而是晨光落在山林間的感覺，香氛不是飯店必備，而是品牌「自然」的第一個無形章節，動線不是導引，而是旅客從城市節奏回到身體節奏的「過渡空間」，房間選材不是風格，而是觸感的敘事——讓肌膚真的感覺到「鬆」，餐飲的呈現方式也不是餐點本身，而是品牌故事的延伸。

這些都不是「品牌部門做品牌、空間部門做空間」可以完成的事。

品牌要傳達的是理念，空間要造就的是感覺

天貝武之所以能同時做品牌與空間，是因為我們不把兩者分開。對我們來說：

• 品牌是「想讓觀眾理解什麼」

• 空間是「讓觀眾感受到什麼」

兩者本質相同，只是工具不同。也因此，在馥自然酒店中，你會看到品牌在空間裡呼吸，而空間在敘述品牌。

這就是天貝武的方式：用同一套方法論，把品牌精神轉譯成體驗。